A marketing fejlődése az utóbbi években újra felerősödött. A 80-as évek fogyasztói magatartása után a 2000-es évek vásárlói magatartása került a fókuszba. Az évtized végén kezdődő gazdasági válság azonban teljesen megváltoztatta az addigi gondolkodást, és új iskolákat indított el. A korábban a racionális elvekhez, „száraz” közgazdasági doktrínákhoz is kötődő marketing még nem tudott (vagy nem akart) úgy foglalkozni a vásárlókkal, hogy ők tulajdonképpen emberek. Ma már tudjuk, hogy a döntések 80%-a érzelmi alapon történik. Ha a gondolatokra tudunk hatni, azzal együtt az érzelmekre is tudunk hatni. Nyilván ennek több szintje van, könnyen lehet hatni a tudatos gondolatokra, de a valódi kihívást a tudatalatti „befolyásolás” jelenti. Viszont valódi érzelmekre csak akkor lehet hatni, ha az érzelmi marketinggel foglalkozók is tisztában vannak a test, az agy működésével és a várható vásárlók/fogyasztók reakcióival.